淘宝天猫618宠物销售大爆发:宠物活体、宠物冻干粮增长翻番

  天猫618开卖首日,淘宝宠物行业迎来开门红,超过85%以上的天猫商家开卖首小时成交额超过去年全天。新消费趋势赛道如宠物活体、小型宠物、猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冷鲜粮开卖首小时对比去年全天增长超过100%。

  除了猫狗主粮之外,在淘宝上,水族宠物也可以直接下单买。开卖第一个小时,水族小宠类便有三个商家销售额突破百万,仓鼠兔子用品新锐品牌carno靠店播单场破百万。年轻人们爱不爱摸鱼不好说,但是很喜欢养鱼。此外,对于相对高价格、需求少的异宠,依然有不少拥趸。如客单5000元的高端龟,Mobius 萌贱龟仅靠直播520当天成交达20万元,沪佳小宠等兔子、鸟类商家开卖首日销售额增长同比去年超过100%以上。在淘宝天猫上,已经开起来了一个动物园,不仅有科学养宠的各类宠物食品、宠物养护用品,各种小型宠物、异形宠物也遍地开花。

  此外,传统猫狗主粮的品牌化升级持续,随着铲屎官们的养宠观念日趋科学,消费行为更丰富多元,给品牌商家们带来了更高要求。如皇家处方粮专研宠物处方主粮赛道,通过日常喂养呵护宠物身体健康,实现销售同比近800%,淘宝直播间开卖100分钟单场破百万;如MANKEE馒奇品牌,商家主打狗全价冷鲜粮,为了做出高质好价的产品,砸重金自建冷链工厂,于2022年10月底开店,目前已牢牢占据天猫狗全价冷鲜粮店铺Top1,成为新锐品牌里的黑马。

  在宠物用品上,宠物智能用品/玩具/服饰/出行/居家等品类出现许多细分新蓝海赛道,如在社交媒体平台上大火的实木猫爬架让“喵想树”收获大批消费者喜爱,依靠独特的原创设计风格成功打开高端猫爬架市场,今年618开卖1分钟超过去年全天成交,开卖12小时同比去年全周期成交,无论任何小众需求在淘宝天猫都能干成一门大生意。同时,各家大牌&热门IP也盯上了宠物用品市场,今年也是跨界品牌集体参加618的首秀时刻,据悉,乐扣乐扣、锐步、三丽鸥、蜡笔小新、海尔兄弟、松下等多个品牌&IP跨界宠物首秀,超100款新品将在618期间天猫首发。

  今年以来,淘宝在提升用户体验上动作频频,率先推出新疆包邮、上线“仅退款”、升级88vip会员权益、优化网页版、缩短商家发货周期等多项举措。天猫618宣布取消官方预售,商品均为现货,且从付款后至7月5日期间全程价保。消费者买的更简单,体验更好,有力引爆淘宝天猫宠物市场的消费潮。


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