3000万宠物将老去,年轻人在淘宝买出宠物养老新蓝海

  今年天猫618,淘宝联合麦富迪、皇家宠物食品、麦德氏,在上海举办淘宝宠物行为艺术展,相关话题接连登上微博、知乎、网易、抖音等平台热搜。

  同期,淘宝向全社会养宠人士发放3万件宠物小爬梯,公益页面上线四天,为猫猫狗狗建档的宠物主人数达到十万人。

淘宝守护老宝贝计划申领小爬梯

  未来三年将有3000万只宠物进入老年

  淘宝宠物养老用品规模已突破10亿元

  有业内人士表示,新一代宠物主已经从宠物家人化再往前走了一步,关注宠物养老问题,有很多年轻人来淘宝上购买宠物养老用品,除了老年宠粮外,我们还发现猫狗处方粮和关节宝备受青睐,年轻人中还刮起了购买老年宠物护理裤和宠物推车的风。宠物主关爱老年宠物已蔚然成风。

  年轻人们从把宠物当家人,再向前一步走,会顾及到那些逐年年老的猫猫狗狗。这是随着大量的猫狗在年龄上步入7岁以上老年期,和年轻的新一代养宠人愈发精细共同造就的结果。

  根据淘宝宠物的数据表明,过去一年淘宝宠物养老用品的交易规模已经突破10亿元,且每年都在保持增长。有网友评论“给宠物囤点养老用品,希望它们也能享受晚年的舒适和尊严,它们陪咱们度过了无数日夜,我们应该陪它们变老。”

天猫618期间 宠物推车被买上淘宝热搜

  年轻人爆买宠物养老用品现象,背后是现代快节奏社会下,宠物成为情感寄托的直接体现。去年,中国犬猫消费市场规模高达2793亿元,好看的数字背后,是消费者对宠物的情感投注不断加强,越来越多的年轻人开始关注宠物健康,愿意为宠物投入更多的精力和金钱,购买高品质的宠物养老用品。

  实际上,国内宠物老年市场还处于早期阶段,但现实中已有一大批宠物开始步入中老年期,未来三年将有3000万只宠物进入老年,它们需要的是更多的关爱和专业的护理,目前大部分年轻人已经意识到这一点。

消费者领取小爬梯的买家秀

  根据权威机构的调查数据显示:宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右,宠物的一生要花费20万元甚至更多。养宠人对宠物的投入在逐年升高。在这一趋势的推动下,淘宝上的宠物养老产品不断丰富,供给量也在不断增加,猫狗药品保健品类目下的商品供给量增长尤为显著。

  权威媒体评论称,年轻人已经在淘宝上买出一条新的宠物养老赛道,在过去一年中,在淘宝上购买老年宠物用品的成交人数增长超过70%,用户规模翻了1倍。今年天猫618,淘宝针对猫狗的老年宠粮成交额增长近3倍。除了中老年宠物主粮的热销,宠物体检的成交额也比去年同比增长80%以上。

  可以说,衣食住行全都涉及,主打一个,自己用啥猫狗用啥,宠物主们实实在在的把猫狗当成了家庭的一份子。

年轻人领取小爬梯给宠物的评论反馈

  多家品牌布局老年宠赛道

  推动宠物养老赛道发展

  对于老年宠物赛道,此次与淘宝联合举办宠物行为艺术展的麦富迪、皇家宠物食品、麦德氏等品牌也纷纷表示对这一赛道的重视。

  麦富迪产品负责人表示,“随着幼犬市场占比和增长率的逐年下降,现有犬只的存量市场成为主导,老年犬市场将越来越大。对于老年犬我们已经在双拼粮和烘焙粮的产品线中做了初步的产品布局,这对于我们更好的观察市场需求有很大的帮助。下一步,我们会针对现有产品及用户的反馈,发掘消费者在老年犬喂养中的痛点,一方面持续优化现有产品,一方面充分发挥麦富迪的产品研发优势,进行多品类的产品布局,覆盖老年犬喂养的多重场景。”

  皇家宠物食品旗舰店也针对老年犬猫的营养需求,推出了「多维抗初老」的精准营养解决方案。根据店内的销售数据,皇家7岁以上老年猫粮销量超8万件,针对老年犬,还根据不同年龄和品种进行主粮的区分,销量数据也均过万件。今年天猫618,皇家借助平台政策和流量,已实现同比去年销售额超50%的增长。皇家宠物食品大零售渠道电商副总监徐斯旸表示:“秉持“精准营养、长久陪伴”的理念,皇家一直以来全心全意满足犬猫的独特需求,而皇家生产的老年猫专用全价粮经过全球专业人士的研发,通过营养元素的精准配比,多纬度呵护老年犬猫的健康。”

皇家根据不同年龄和品种进行主粮的区分

  同样作为宠物行业头部品牌的麦德氏,在保健品类目下推出了针对老年犬猫的加强版医护关节产品,以及针对心脏养护的保健品。麦德氏品牌行销副总监认为“老龄犬市场是确定性的增长领域,未来前景广阔。天猫作为不可或缺的品牌阵地,是展示新品、传递品牌理念的好地方,麦德氏的所有策略都会以天猫渠道为核心进行规划。”

  淘宝商家日和优宠联合创始人石静怡也就老年宠物赛道发表了自己的看法,她介绍,“从天猫旗舰店的销售比例上看,老年犬占了一半的销售额。我们选择老年犬细分赛道,正好踩中市场需求,每年都能实现100%增长。越来越多的新锐品牌进入到老年犬粮市场,对刚起步的中小卖家而言,淘宝平台机会多,服务体系完善。很适合新手入门。”

日和优宠以老年宠粮为主打产品

  资深行业人士、卫仕品牌总经理张烨分析称:宠物赛道的商业覆盖面非常广泛,消费者为宠物注入的情感越多,市场空间就越广阔。基于淘天宠物猫狗人群洞察,覆盖宠物全生命周期健康养宠场景,发现消费新趋势和新机会,还将再推动宠物养老赛道的发展。

  未来,宠物养老还将被年轻人们卷出更多新花样,淘宝提供多样化的需求和供给,让每个消费者诉求都能获得满足。


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