“00后”接管官方账号发猫咪爆火!

“入职两年,领导终于把账号交给我了”,这句话配上一只跳着魔性舞的小猫,“00后”运营上岗后做的第一支视频就火爆出圈。

前两天,宜昌公安发布了一条另类的宣传视频,剪辑师化身“卑微猫咪”,一会儿敲键盘剪视频,一会儿抱头挨训,把打工人的经历演得妙趣横生。

有网友发现,这一条的点赞量比之前所有视频加起来还多。

最近,“猫meme”在网上成为玩转短视频的流量密码。点开B站热门视频榜单,天天都能看到两三条标注着“猫meme”的视频,不少企业的官方账号都加入玩梗。

这些无厘头的“猫meme”视频为什么突然火了?又是怎么“批量生产”的?

嘴替猫猫说透万千心事

首先解释一下meme(迷因),这个舶来词起源于1976年英国演化生物学家理查德·道金斯的著作,代指人类的“文化基因”。

在如今的互联网语境中,“meme”可以理解成我们常说的“梗”,比如每周都更新的疯狂星期四文案、戳中笑点的表情包等。

“猫meme”视频就是用网上走红的猫咪梗图制作的短视频,小猫通过夸张、生动的动作或表情就能传达出某种情绪,比如快乐、委屈、得意、崩溃……这些猫咪素材组合在一起,配上简单的说明文字,就能演绎出一个连贯的故事。

国内最早靠“猫meme”视频火起来的是一位B站上的日本网友,现在定居大连。因为她的中文还不够流畅,她选择用“猫meme”记录自己在职场和生活中感受到的文化差异。跨越了语言的障碍,“猫meme”传达出真实情绪让很多网友都能产生共鸣。

在各大社交平台,不少年轻人也通过“猫meme”视频来分享那些痛苦、低落的经历。UP主“HerenotFreya”用“猫meme”视频讲述了“我和焦虑症的十七年爱恨情仇”,在B站获得超过180万次播放和40万次点赞。

除了个人玩家,很多官方账号也抓住了这个流量密码,派出“00后”运营制作“猫meme”短视频。比如源氏食品在b站上的官方账号,已经用“猫meme”做出了一部连续剧,从刚入职偷吃辣条到用数据征服老板、参观生产线,让数万网友心甘情愿“看广告”。

为什么“猫meme”视频能成为顶流?

小猫成为顶流很久啦

小猫作为表情包界的“顶流”,可以说互联网的历史有多久,小猫就火了多久。很多热门的“猫meme”都是因为搞笑的表情包而传播开来,网友们不断二次创作给它们加上了故事性,逐渐变成一个流行梗。

“猫meme”视频包罗万象的特点,也是其能够被更多观众看到并接受的原因。平淡的日常、猎奇的趣事、深刻的经历等多元题材,都可以用“猫meme”视频来表达。这种包容性使得“猫meme”能够触及不同年龄、背景和兴趣的观众,从而迅速传播,形成一种流行文化现象。

这几年,养猫的人越来越多。根据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》,2023年我国宠物猫数量达6980万只,平均每20人中就有1个人养猫。与此同时,在网上“云养猫”的队伍也逐渐庞大,各种类型的小猫给宠物博主们带来了“泼天的流量”。

抠图小猫成本很低

很多年轻人喜欢猫可以理解,为什么连企业和政府部门的官方账号也加入了这场“抽象”的狂欢?

“95后”运营小星说,最近“猫meme”的标签自带流量,他们公司最近发的“猫meme”视频是创号以来数据最好的一条,所以老板也支持用这种搞笑的方式继续更新。

更主要的原因是,“‘猫meme’的创作门槛很低,不需要专门去拍摄素材。剪辑也没有什么难度,基本上就是贴素材和字幕。”各大社交平台上都有专门分享“猫meme”的博主,为视频提供源源不断的灵感。

很多视频博主还分享出了“猫meme”视频的相关教程,制作过程比想象中更简单,准备好故事脚本、背景图和“猫meme”素材就可以开始剪辑了。

B站@k鼠子分享的制作猫meme教程

不过,随着同类视频的爆发,观众也容易产生审美疲劳。小星说,技术的门槛放低了,对讲故事的能力就有更高的要求。受欢迎的猫meme视频,往往都是真实的生活体验,传达的情绪要能引发大众的共鸣。

猫咪梗图有极强的共情力

明明制作成本难度都很低,凭什么“猫meme”视频能在互联网爆红、成为顶流?

一大前提是其使用的猫咪梗图十分传神,并且被赋予了固定的特殊含义,便于理解。被用于“猫meme”剪辑的猫咪们,往往都有和人类极为相似的表情、神态和动作,能让人在小小的猫脸中看到极为复杂的心理活动,比如张大嘴、不停左顾右看的猫咪,就像是看到其他人在争执时不知所措的我们,让观众极有代入感,更能够与视频中的角色共情。

而许多猫咪的表情都十分经典,在各类“猫meme”中都表达类似的含义,便被赋予了固定的形象,如昵称为“新鲜哥”的橘猫一出场,大家便知道是表达角色嫌弃的心理,happy猫出现则是表达极度愉悦的心情。

猫咪可爱的形象和“猫meme”轻松愉快的表达方式,将或严肃或悲惨的故事内容娱乐化、轻松化,观看者也能够以更为轻松的、听故事的心态来观看视频,将其作为生活闲暇的消遣,无负担地与制作者进行平等的交流,而非高高在上地施舍与批判。

猫咪作为主角形象的外化表现,不会透露角色的真实信息,制作者无须担心被人认出,可以放心大胆地倾吐心中的情感。“猫meme”视频的制作者往往都是和观众一样的普通人,而不是已经颇具名气的网红博主,因此“猫meme”视频的内容和其中蕴含的感情,都十分精准地契合普通人的生活和情感,让观众能够在视频中看到自己的影子,从而产生深刻的情感共鸣,愿意与视频的制作者和其他观众进行发自内心的真诚互动。

魔性猫咪背后的AI力量

看了几个“猫meme”视频就会发现,有几只猫出镜的频率非常高。比如在玻璃后面跳来跳去的是国外网友拍到的“happy猫”。这只经常被用来表达委屈的猫是b站UP主@吟游诗人咣舅爷晒的自家小猫咣当。

不过,随着“猫meme”不断升级,一张图、一段视频背后的科技含量也越来越高。

在小红书等社交平台,玩转AI制图软件的年轻人已经开始用Midjourney来生成各种“脑洞大开”的“猫meme”。比如,让猫穿着冲锋衣在山上自拍、拿着两杯奶茶跑路,甚至还能像模像样地拿起锅铲做菜……可以看到画面的场景和细节都很逼真。小猫的动作越来越“拟人”,也产生了意想不到的趣味效果。

在“猫meme”视频里经常出现的跳舞猫,它的诞生就有AI大模型的功劳。去年,阿里云旗下的大模型通义千问上线了图生视频功能“全民舞王”,只要上传一张全身照就可以生成一段10秒左右的跳舞视频。

网友上传了这只胖胖的奶牛猫,让它耸肩扭腰,看起来一副快乐又得意的样子,一下子成为风靡全网的“猫meme”。

通义新上线的“全民唱演”版块,还有专门的“动物P嘴唱演”模板,再次为猫meme的玩家拉低了技术门槛。只需要上传一张小猫照片,AI就自动给小猫p上嘴巴,说话时嘴型还能同步变化。效果很“魔性”,感觉会成为下一个刷屏全网的爆款猫meme。


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